來源：鳳凰網汽車作者：綜合報道
近幾年汽車市場持續低迷，在剛剛過去的2019年，車市大環境依然呈現出持續下滑的趨勢，一些合資車企甚至不得不選擇合并重組。面對國內車市的嚴峻形勢，北京越野卻成功實現逆勢增長的壯舉。
破局之心——從堅守到突破的發展戰略布局
日前，據北汽越野車黨委書記、總經理王璋透露，2019年北京越野年度銷量同比增長34.5%，營業收入同比增長39%，利潤同比提升69%，BJ40更是連續30個月細分市場銷量第一名，BJ40系列占有率突破74%，越野品類市場占比達到26.8%。也就是說中國越野車市場上，每4臺越野車，便有1臺來自北京越野，在汽車市場低迷的大環境下，北京越野成功實現逆勢增長。
逆境發力，自然也離不開品牌發展戰略的成功助推。北京越野持續以“專、精、特”的發展落實“高、新、特”的要求——專于越野高品質發展，精于品質新模式運營，打造特色增長極，形成了“四輪驅動”的領先優勢，在中國越野車市場建立起了越來越明顯的頭部效應。
其中，“專”代表專業越野，打造更專業的越野品牌，推進深度差異化發展戰略，實現從非承載式越野到承載式越野的拓展。“精”代表精于品質，專注軍工品質追求。“特”代表特色發展，以“越野+屬性”形成深度差異化產品，以“技術+創新”形成獨特越野白科技，以“服務+生態”打造越野體驗生態圈的特色發展，真正成為北汽集團“高新特”發展的重要戰略支撐。
使命之心——從深耕到轉型的品牌標桿之力
“不忘初心、牢記使命”是貫穿始終的行動號召，對于深耕汽車行業60余年的北京越野來說，產業報國是每個北汽人的夢想與使命，為此，在汽車行業大變局的今天，北京越野主動轉型，占據未來發展的制高點，從不設限，不斷提升品牌影響力。
“榮耀時刻，總有北京”，這或是一句贊揚，亦是一句寫照。無論是BJ212的輝煌與情懷，還是《戰狼2》的英雄座駕，更甚是細數每一個重要時刻——從兩次榮膺主席閱兵用車，到70周年閱兵盛典中擔綱閱兵方陣領航車和禮炮牽引車，從重走長征路活動，到中國探月工程系列合作，北京越野參與見證了國家的榮耀時刻。這些榮耀時刻的一致選擇，更是對北京越野品牌的信賴與認可。
純粹之心——從技術到體系的產品品質保證
如果說產業報國是北京越野的使命，那么堅守品質必然是他們的純粹初心。“選越野必看北京”是日復一日口口相傳的品質積淀，其背后源于專業的研發團隊，高水準的制造基地，以及完整的產品規劃。
北京越野擁有千人的越野車專業研發團隊，專門建立全國獨一無二的“越野車研究院”。同時，斥資數十億元建立高自動化、高質量管控、高環保等級的越野車現代化生產基地，可實現越野車的柔性化共線生產，開創了中國越野車制造行業先河。
此外，北京越野今年還首創了“越野新定級標準”，以全新S/P/C/SE區隔產品序列，滿足了更多人對多元化越野車生活的期待；同時，強勢推出了BJ40城市獵人版、BJ40環塔冠軍版、BJ40 PLUS、BJ80/BJ40盛世華章版五款煥新產品，實現了“特”字頭戰略的完美落地。主力產品BJ40系列長期穩居汽車之家等各大口碑排行榜前列，收獲各類獎項20余項。
而去年12月，“使命召喚VI飛天行動“中北京越野和中國探月工程的聯合實驗室也正式揭牌成立，由“國寶級”航空航天專家領銜，全地形無人駕駛技術、極端環境適應性技術、輕量化技術，在越野車領域的應用，讓未來的越野車更加值得期待。
向上之心——從生活到文化的國潮營銷風范
“圈層”+“共鳴”是北京越野2019年的營銷探索，也為2020年“激活越野心，北京正國潮”營銷升級做好鋪墊。在鞏固專業越野市場發展優勢的同時，北京越野積極地通過體驗營銷、賽事營銷、文化營銷、圈層營銷進行拓圈、拓網和拓能。
傾力打造“38°向上人生”、“使命召喚”等原創經典IP，深耕越野圈層極致體驗；環塔拉力賽三連冠、2019年中國汽車越野錦標賽三連冠，征戰賽場成就“長距離越野拉力之王”，掀起越野狂熱；持續打造越野小鎮、越野公園、越野俱樂部等多種形式的越野體驗基地，同時通過北京越野聯盟，以豐富多元的內容生態和極致體驗，建立核心用戶粉絲圈層，撬動粉絲經濟擴圈增量。
從多元化圈層用戶全面覆蓋，到越野生活方式，再到引領高潮風范，北京越野正在用自己的方式激發更多用戶的越野心，以龐大用戶基礎打造品牌向上征途。
成績代表過去，未來任重道遠。2019年的成績讓我們看到了北京越野“打造中國越野車第一品牌”的信念和決心。
2020年，以“激活越野心，北京正國潮”為主題的發展大幕緩緩拉開。1月4日，隨著“行達天下——2020北汽集團長白山冰雪極致之旅”的啟動，北京越野攜旗下BJ40系列、BJ80系列組成的強大“越野軍團”，目標長白山，開啟了一場屬于越野人的冰雪共舞盛宴。時隔十天，一次開啟“新十年”的時間跨越；近4000公里，一次從南到北的地域跨越；30℃到-40℃，一次相差70℃的溫差跨越……從海南文昌到長白山，北京越野通過接連兩次極致環境的錘煉，實現了新一年產品實力的全面迸發。
我們有理由相信，一個懂得堅守、敢于革新、有“心”的北京越野在2020年必將奮斗依舊，探索不息。在全新的國潮大勢中，北京越野將依托無界探索的精神，為更多人帶來極致的越野體驗，激發每個人心中潛藏的越野心，并對國家向上力量的熱情，以“越野心”，圓強國夢。
