來源：邱小鋮
據長城官方公布的消息，備受矚目的3/4座駕，基于檸檬平臺打造的全新SUV產品哈弗大狗，將在9月25日，也就是北京車展開幕前夜正式上市。
作為新車上市前的最后一次產品細節曝光，哈弗大狗公布了正式的車身配色命名。雖說是正式命名，但大狗的配色命名多少還是讓人覺得有些隨性。哈弗大狗將會推出6款車身顏色，分別為橙狗、紅狗、白狗、綠狗、灰狗、黑狗，沒錯就是一個字的色彩加上一個狗就完事了。不過看似簡單的配色命名，倒是在眾多復雜車身顏色命名中凸顯出了獨樹一幟的效果，而這種效果，正是哈弗大狗所想要的。
縱觀哈弗大狗從初期曝光到如今一路走來，從車輛信息一步一步如抽絲剝繭般公布，再到后來包括車系名稱命名、車型名稱命名、車身配色命名，每一項似乎都在勾引著消費者的神經。就像一部每天只更新兩集的電視連續劇一樣，看完還是會讓人覺得意猶未盡，會進一步期待明天更新的內容。哈弗大狗就是這樣始終抓著關注它的人的內心。不過話又說回來，哈弗大狗能夠一次又一次勾住人心，那么這部“連續劇”的開頭一定很精彩，才有始終吸引眼球的目光。這就不得不說哈弗大狗獨特性地開創了3/4座駕的舉動，的確在產品新鮮度越來越低的當下，所取得的一石激起千層浪般的效果了。
除了獨特的產品力本身具有的吸引力之外，哈弗大狗在營銷層面也下足了功夫。就拿前面提到的如抽絲剝繭般地公布產品各維度的內容來說。與其他產品不同的一點，哈弗大狗很多內容并不是事先準備好的，比如哈弗大狗的命名、各款車型所使用的犬種的名稱，都是通過微博與用戶們互動之后，由用戶投票投出來的。也就是說，哈弗大狗身上有太多內容，都是依據消費者的意愿提供的，而不是由長城汽車強加給消費者的。這就給消費者一種翻身當家做主人的感受。
另外，通過各種細節曝光，各種投票互動，增加了網友的參與度，讓哈弗大狗自曝光之日到如今一直處于全網高度曝光周期之下。另外，略顯奇葩的車系、車型、車身配色命名，每一次都讓與大狗相關的內容充滿話題性，甚至造成了一些可控的輿論沖突。從營銷層面來講，哈弗大狗還未上市自身就已經攜帶了當下最為吃香的“網紅屬性”。
營銷層面還有另一個內容值得一提，那就是長城汽車與京東一起合作舉辦的“潮流共創預售會”。通過這次合作，長城汽車與京東強強聯合，哈弗大狗與京東Joy更是組成潮流CP，聯合發起“大狗潮玩計劃”，彰顯了不盲從、不逐流的潮流態度。通過此次與電商平臺的跨界聯姻，哈弗大狗為年輕人帶來潮玩新體驗。
以產品正式上市為分界線，在這條分界線之前，哈弗大狗做得已經很完美了。那么就讓我們期待9月25日上市之后，哈弗大狗的精彩表現吧?。ㄎ?鐘奕）
